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  在汾酒千亿复兴的赛道上，青花汾酒是名副其实的“门面担任”，扛起高端幽香的大旗；

  而在汾酒的三驾马车中，竹叶青看起来一向都很低沉，不过咱们咱们都以为，这十分有可能会成为汾酒背面的“隐形主力”。

  在2024年末，汾酒正式提出了全国化2.0战略，全力冲击千亿方针，这在某种程度上预示着，竹叶青不能再是“附属品”，必需要成为重要增加极。

  在本年的两会上，来自山西的人大代表郝持胜再次提出了复兴我国露酒，推动竹叶青泡制技艺申报国家级非遗的主张。

  在酒业竞赛中，“前史”并不是虚无的噱头，而是最硬的护城河，竹叶青的前史，足以碾压绝大多数露酒品牌。

  不同于市面上大多新式露酒品牌，竹叶青的传承实实在在有逾越1500年的前史。

  从南梁简文帝笔下“兰羞荐俎，竹酒澄芳”，到北周庾信的“三春竹叶酒，一曲鹍鸡弦”，它是我国前史上有文字记载最早的摄生名酒，是“东方法摄生文明”的重要代表。

  而竹叶青的传承不是靠“躺平吃老本”，而是经过屡次要害晋级，有着厚实的质量根基。

  明末清初，医学家傅山改进配方，参加砂仁、当归等十二味药食同源草本，定下“汾酒基+草本”的中心系统，还亲笔题词“得造花香”；

  1975年，华罗庚用统筹法、优选法优化浸泡工艺，让竹叶青的优质率从32%飙升至52%，竹叶青从此告别了“手艺作坊”，进化到了“标准化工业生产”。

  现在的竹叶青，现已集“双非遗”于一身，汾酒酿造技艺现已是国家级非遗，竹叶青泡制技艺则是省级非遗，2024年又斩获“中华老字号”称谓，成为露酒品类中仅有具有三重威望背书的品牌。

  在当下“文明自傲”“国潮兴起”的消费趋势下，这种千年沉淀和非遗的加持，是劲牌、椰岛等同行难以仿制的。

  它不只是一瓶酒，更是我国露酒文明的“活化石”，这种文明壁垒，让竹叶青在高端化、全国化的路上少走了许多弯路。

  不可否认，的确有许多非遗都是归于民间传统文明遗存，可是竹叶青必定不是，相反，这个酒古往今来都是热销全国，假如有时机，必定要买一瓶尝尝。

  不过，许多没有喝过的人对竹叶青的形象，还停留在“父辈喝的保健酒”，但事实上，这款老牌子现已悄然“破圈”，出现在许多年青顾客的饭桌上。

  从区域来看，竹叶青早已跳出山西大本营，在华东、华南等新式商场快速浸透；从人群来看，Z代代、新中产成为新增量，连许多女士都被这款酒圈粉。

  竹叶青的“破圈”，中心在于它找准了消费痛点，从“传统保健酒”晋级为“新中式轻摄生引领者”，完成了认知换挡。

  现在，它自动优化配方，弱化药味、提高适口性，推出28-38度的低度时髦款、国潮文创款，还解锁了混饮场景（竹叶青+气泡水、竹叶青+鸡尾酒），完美符合年青人“微醺、健康、交际”的需求。

  更重要的是，它具有汾酒全国100万+终端网络，线下掩盖餐饮、商超、药店等全场景，线上深耕抖音、天猫等电子商务平台，构成“线上引流、线下转化”的全途径共振。

  有数据显现，到2024年，露酒职业规划约600亿元，竹叶青市占率大约是将近10%，位列职业第二，仅次于劲牌。

  但不同于劲牌聚集群众摄生赛道，竹叶青走的是“高端年青”双线，既能守住中老年补养的根本盘，又能捉住年青消费的增量，这种双向发力的形式，让它的增加更具持续性。

  竹叶青的兴起，不光是本身有品牌力优势，更是搭上了露酒职业的“风口”，这个从前的细分品类，正在快速跃升为干流酒种。

  依据我国酒业协会的数据，2024年露酒商场规划约600亿元，赢利从2020年到2024年增加近200%，未来很可能逾越葡萄酒成为我国第三大酒种；

  到2030年，商场规划将打破2000亿元，2025-2030年复合增速不低于20%。

  这意味着，露酒职业正处于“粗野成长”的黄金期，而竹叶青凭仗本身优势，精准卡位了三大中心赛道，有望分走最大的一块蛋糕。

  第一是高端健康赛道。保健露酒占整个露酒商场的逾越一半，但大多品牌聚集中低端群众商场，同质化严峻。

  竹叶青凭仗双非遗、中华老字号的背书，卡位高端健康酒赛道，价格带掩盖100-800元，填补了青花汾酒（500元+）与杏花村（300元以下）之间的空白，构成汾酒“高端+腰部+群众”的全价格带矩阵。

  第二是年青化赛道。低度、微醺露酒的增速逾越40%，成为年青消费的新热门。竹叶青推出的低度时髦款、果味系列，精准对接Z代代需求，打破了“露酒=中老年酒”的刻板形象，有望在年青集体中完成爆发式增加。

  第三是国际化赛道。跟着东方摄生文明在全球的遍及，海外商场对药食同源的露酒承受度渐渐的升高。竹叶青早已布局海外，成为汾酒国际化的“前锋品牌”。相较于白酒在海外的口感壁垒，竹叶青的“东方摄生”标签更具差异化，未来的国际化空间不可限量。

  汾酒集团的三驾马车分别是汾酒、杏花村和竹叶青，前两者知名度更高一些，可是竹叶青在多年前的曝光度不是很高。

  在2025年12月，汾酒方面表明，竹叶青酒作为汾酒复兴战略布局中的重要一环，是我国露酒的模范，公司对竹叶青酒寄予厚望。

  最新发布的“汾酒开展的战略陈述”显现，汾酒将从生产型企业向服务型企业改变，全面发动“三大引擎”——即以汾酒品牌、竹叶青品牌、杏花村文旅品牌为中心，来打造国企改革样板，推动全球化开展。

  在汾酒的千亿复兴方案中，青花汾酒是“赢利中心”，杏花村是“规划根底”，而竹叶青，是“增量引擎”。

  竹叶青凭仗千年前史沉淀的文明壁垒，假如能捉住露酒职业扩容的风口，经过年青化、高端化、全国化的布局，或许能翻开宽广的商场空间。

  咱们以为，依照汾酒的商场打法，竹叶青营收将在未来两年内打破30亿元，假如未来10年能做到80-100亿元，就将成为露酒职业的百亿级龙头。

  这不只意味着竹叶青本身的兴起，更意味着汾酒将从“幽香单极”走向“幽香+露酒”双极增加，将成为公司千亿方针的股肱之臣。